時隔57個月,咪蒙又栽了
微短劇徹底火了。7天寫完劇本、50萬元拍100集、上線8天拉動過億流量……憑藉着驚人的財富效應,微短劇被認爲是“2023年最賺錢的賽道”。
但“潑天富貴”的另一面,有關微短劇格調低下、審美惡俗的爭議不斷,並引來監管重拳的落下。
11月21日,微信和快手同時發佈公告稱,微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態,平臺已將該劇下架,現予以公示。
《黑蓮花上位手冊》戛然而止,也讓背後的咪蒙團隊再次進入公衆視線。回想2019年2月份,因文章價值導向等問題,咪蒙一手構建的自媒體王國轟然倒塌,落得一地雞毛,此後關於咪蒙的消息少之又少。
但咪蒙並未就此“消失”,而是在籌備半年時間後,通過與合作伙伴成立MCN機構銀色大地,迅速殺進短視頻賽道重新開始。雖然沒有了當年的風光,但據傳一年下來創收也近2億元。
如今短視頻的時代裡,內容的載體變了,市場在變觀衆也在變,復活的咪蒙“隱身”在了MCN之後,但其流量導向、挑逗情緒的味道並沒有變。
隨着各方出手整治,微短劇走向規範發展,咪蒙的流量生意還能做多久呢?
咪蒙爆款短劇被下架
短視頻賽道悶聲發大財的咪蒙,在微短劇爆火的當下,卻栽了跟頭。
根據“微信珊瑚安全”消息,微信平臺近期已發佈專項治理公告,持續打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良价值觀等違規微短劇內容。
在專項治理期間,平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態,平臺已將該劇下架。
對於存在上述違規內容和行爲的小程序或賬號,平臺將引導整改,如提醒後仍未整改,將對違規內容及賬號進行處置。
據悉,《黑蓮花上位手冊》改編自網文小說《昭華亂》,講述了護國公庶女宋昭的復仇之旅,該劇共有120集,自11月16日上架以來迅速爆火,甚至一度登上微博熱搜榜。
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由於該劇節奏快、反轉快,“爽點”密集,被網友稱爲宮鬥幻視《甄嬛傳》,粗糙提速版《甄嬛傳》。有業內人士透露《黑蓮花上位手冊》製作成本200萬元,已經是天花板級別,但傳聞上線僅24小時就吸金2000萬,妥妥的爆款。
至於內容如何,演員邵逸凡點評《黑蓮花上位手冊》稱,自己看了幾集,內容節奏有點像5分鐘看完一部電影那種短視頻,只是把故事梗概演出來了。照這個思路,所有的熱門劇都可以翻拍個豎屏梗概版,比如一分鐘一集的知否,一分鐘一集的甄嬛傳。
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公開信息顯示,《黑蓮花上位手冊》出品製作方是MCN機構銀色大地,運營主體爲上海銀色大地文化傳媒有限公司。
天眼查顯示,上海銀色大地文化傳媒有限公司成立於2019年6月,註冊資本500萬人民幣,張靜思爲法定代表人及執行董事,並通過上海另一種美文化傳媒有限公司間接持有該公司99.99%股份,爲實際控制人。
張靜思是誰?時代週報報道指出,早在咪蒙公衆號時代,張靜思就已經是咪蒙公司股東之一,兩人也多次互相合作參股,可謂“中國好閨蜜”。時代週報聯繫多家與銀色大地有過合作的商家,確認該MCN機構與咪蒙有關。
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目前,視頻號中已搜不到與《黑蓮花上位手冊》相關的內容。與此同時,快手、抖音也發佈《黑蓮花上位手冊》下架公告,連網友自發上傳的嗶哩嗶哩也緊急下架相關稿件,均發聲明稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴,是非觀念混淆,過度渲染人性中的惡,帶來負面價值導向。
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《黑蓮花上位手冊》下架後,該劇抖音賬號發佈的另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊,很快也被下架。
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雷達財經注意到,在平臺出手整治背後,11月15日,國家廣電總局提出了引導與管理網絡微短劇的七條舉措,強化對網絡微短劇行業生態的規範管理工作,有效淨化網絡微短劇行業生態。
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隨後微信、抖音、快手三大短視頻平臺響應監管要求,接連出手封禁了大量違規發佈微短劇的賬號。
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其中“微信珊瑚安全”是騰訊官方內容安全溝通站點,該賬號此前發佈關於進一步加強微短劇內容治理的公告稱,平臺將進一步加強違規微短劇內容治理,治理重點包括離奇誇張題材、不良价值導向、色情低俗內容和違規營銷推廣。
此外,有觀點指出,從監管的角度,推動微短劇規範發展勢在必行,市場也需求優質、精品化的內容,而單純製造情緒、販賣焦慮,簡單複製套路化劇情的道恐怕走不通了。
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要數今年最火的賽道,風口上的微短劇無疑佔有一席之地。“又土又low”,但8天狂賺1億,是這一賽道上流傳的暴利神話。
據媒體報道,從一些沉寂已久的中小型影視工作室、製片公司,到處於行業龍頭的公司,紛紛轉投短劇創作。比如華策影視、檸萌影視、正午陽光,以及手握大量爽文劇本的閱文集團和中文在線,也下場短劇賽道。
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其中,中文在線旗下的短劇App Reel Short已經走出國門,開始“收割”歐美市場。根據DataAI顯示,2023年9月,ReelShort微短劇平臺在IOS和GooglePlay渠道共獲得482.7萬美元月收入。
事實上,微短劇這把火已經“燒”了很久。據統計,今年上半年,各平臺總計上線481部微短劇新作;同時,每個月都有近300部微短劇提交備案。
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中信建投在研報中預計,2023年市場規模將達到200億元至300億元,明年有望延續高增長。
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在衆多入局者之中,咪蒙團隊背後的銀色大地,是最早吃到蛋糕的一批MCN。
時間回到2019年初,咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題爲《一個出身寒門的狀元之死》的爆款文章。內容講述了一個寒門學子,通過勤奮努力逆襲考上名校,卻因爲人正直而在生活中處處受限,並在25歲就因病早逝。
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這樣一篇直擊社會痛點的文章號稱是“非虛構”,但隨後多處內容被指出疑點,存在杜撰的嫌疑。
面對輿論質疑,咪蒙出面道歉,承認該文內容失實。隨後咪蒙公司最重要的兩個公衆號“咪蒙”和“才華有限青年”自主註銷。之後,咪蒙漸漸消失在公衆視線中。
然而,咪蒙並沒有真正“消失”,而是在籌劃東山再起。2020年7月,《時尚先生》刊發了一篇對咪蒙的採訪,其中提到,“2019年公司解散後,連續開會一個月討論接下來的動作,最終決定做短視頻。”
但從文字內容轉向視頻,咪蒙意識到短視頻並不容易拍,“一條 31 秒的視頻,圍讀會開 4 小時,討論到凌晨 4 點。”爲此她還去頭部 MCN取經,偷偷混進短視頻行業大會坐在第二排,“就是爲了學東西”。
據媒體報道,2019年9月份,帶有咪蒙影子的銀色大地正式成立,開始培育網紅達人,持續輸出微短劇內容。
當然,一開始咪蒙也有過交學費的經歷,上述採訪中她稱公司2019年全年虧損1800萬。
但搭上短劇這條賽道,咪蒙很快再次賺得盆滿鉢滿。天眼查資料顯示,在2022年裡,銀色大地是抖音最受關注的MCN機構之一,它創造的成績有:旗下“姜十七”“喬七月”“浩傑來了”“聶小舟”等達人賬號在抖音共累計7000多萬粉絲,拍攝了抖音首部觀看用戶破億短劇,和品牌合作完成了首部定製短劇。
據鳳凰網《風暴眼》3月份報道,銀色大地旗下達人報價最高的是“姜十七”。星圖數據顯示,其20秒內短視頻報價達到每條35.8萬元,21秒以上則爲每條38.8萬元,近三十天,來自星圖平臺下單的商務視頻3條,平均視頻時長都在20秒以上,按報價計算,其近30天靠商務短視頻收穫約116萬元。
據稱,上述四個賬號是銀色大地短視頻廣告收入的主力,一個月即可爲銀色大地貢獻超1361萬元的收入,若據此推算,全年則可貢獻收入超1.6億元。
8月份,“鞭牛士”在文章中計算,“姜十七”“喬七月”“浩傑來了”三位達人90天預估總收入大約在4600多萬,一年下來創收超過1.8億。
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對此,有同行人士稱,銀色大地的廣告沒有淡旺季之分,他們核心競爭力的優勢就是他們原來是咪蒙的團隊。
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“好疼的咪蒙”
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在寫《致賤人》、《致lowB》等“爽文”前,咪蒙曾是專欄作者、媒體編輯、作家。
咪蒙本名馬凌,1976年12月21日出生於四川南充。出生的那個冬天,“生咪蒙時她的母親難產,死亡通知書下達 3 次。”
山東大學古典文學專業畢業後,咪蒙在南方都市報工作了12年,做到首席編輯。早在開始其新媒體生涯之前,她就已經出版過《聖人請卸妝》《守腦如玉》《五歲熊孩子教我的事》三本書。
但咪蒙首次被人們記住,是2007年韓寒創辦的《獨唱團》上,出自她之手的那篇《好疼的金聖嘆》,成爲了這唯一一期《獨唱團》裡最受歡迎的文章。
封面新聞稱,咪蒙用解構手法來寫歷史人物金聖嘆,風趣幽默中又帶有深刻的洞察,足見其功底。
但咪蒙此後不再寫這樣文縐縐的文章了,“那樣的文章太難了”。只是,咪蒙後來註冊了個小號,就叫“好疼的咪蒙”。
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咪蒙第一次創業,是在2014年開了一家萬物生長影視公司。創業之初,她揮着拳頭對員工說:“我們要開一家南中國最生猛的影視公司,我們要做全球最酷的公司,我想做出最牛逼的影視作品。”但僅僅10個月後,公司就耗盡了400萬的投資,徹底陷入困頓。
2015年,咪蒙決定到北京重新來過,開始自媒體創業。當年9月份,公衆號“咪蒙”推送了第一篇文章《女友對你作?你應該謝天謝地,因爲她愛你》。12月份,《致賤人:我憑什麼要幫你》橫空出世,霸屏朋友圈;隨後的《致low逼:不是我太高調而是你玻璃心》再一次成爲很多讀者心中的“爽文”。
此後,咪蒙似乎逐漸找到了公衆號寫作的路數,幾乎每一篇文章都能取得10萬+的閱讀量。2017年她在接受採訪時表示,公衆號已經爲她帶來了8位數的年收入。
儘管黑紅爭議不斷,但流量就是一切。媒體稱,在最風光的時候,咪蒙旗下事業涉及商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音製作業等,最鼎盛時公司甚至估值20億。
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這一切直到《一個出身寒門的狀元之死》的出現,輿論反轉、全網口誅筆伐,成爲咪蒙由盛轉衰的轉折點。
“我認識到了錯誤,受到了懲罰,希望能有一次新機會重新開始,做些和從前不一樣的事。”後來的採訪中,咪蒙這樣表示。
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但闖進短劇領域又一次遭遇監管重拳,咪蒙又將走向何處?雷達財經將繼續關注。